Das Startup Hufreisen schafft innovative Trainingsmöglichkeiten für Pferd und Reiter:in, mit denen nicht nur Desensibilisierung, Muskelaufbau und Dehnung gefördert werden können, sondern die auch die Beziehung zwischen Pferd und Reiter:in vertiefen können. Dazu bietet Hufreisen mobile Themen-Trails an, die fertig gepackt auf einem kleinen Anhänger ausgeliehen und am eigenen Stall aufgebaut werden können. Das vielfältige Angebot der Trails, die immer unter einem besonderen Thema oder Motto stehen, sollte in der visuellen Identität des Unternehmens zum Ausdruck gebracht werden. Dazu haben danielmeier.design und ich in einem Markenworkshop gemeinsam mit der Gründerin zuerst die Vision, Mission und Unternehmenswerte herausgearbeitet, die als Grundlage für die visuelle Ausgestaltung dienten.
The startup Hufreisen creates innovative training opportunities for horse and rider that can not only promote desensitization, muscle development and stretching, but can also deepen the relationship between horse and rider. For this, Hufreisen offers mobile themed trails that can be rented ready-packed on a small trailer and set up at the rider's own stable. The diverse range of trails, which always have a special theme or motto, was to be expressed in the company's visual identity. To this end, danielmeier.design and I first worked out the vision, mission and corporate values in a brand workshop together with the founder, which served as the basis for the visual design.
Das Logo besteht aus dem Schriftzug “Hufreisen”, der in der Schriftart Blackhawk Regular
gesetzt ist. Die
Besonderheit dieser Schrift ist, dass alle Buchstaben in zwei Varianten vorhanden sind, was den Eindruck
verstärkt, sie wäre handgeschrieben. Sie verdeutlicht den leidenschaftlichen Charakter von
Hufreisen und
wirkt gleichzeitig wild und frei, was Assoziationen zu Pferden und dem Reiten weckt. Diese Schriftart
wird außerdem für Überschriften eingesetzt. Fließtextschrift ist die Jost, die im Kontrast zur Blackhawk
unaufdringlich und schlicht ist.
Das Corporate Design ist darauf ausgelegt, den einzelnen Trails Raum zu lassen und für alle
verschiedenen Mottos zu funktionieren. Dazu ist jedem Trail eine individuelle Farbe
zugeordnet, die das
Thema widerspiegelt. So wird nicht nur für die Marke Hufreisen an sich, sondern auch für jeden
individuellen Trail eine Identität geschaffen. Neutrale Markenfarbe ist ein mattes Türkis. Ansonsten
wird als Farbe ausschließlich Weiß verwendet.
The logo consists of the lettering "Hufreisen" set in the Blackhawk Regular font. The
special feature of this font is that all letters are available in two variants, which reinforces the
impression that it is handwritten. It illustrates the passionate nature of Hufreisen and at
the same
time looks wild and free, which evokes associations with horses and riding. This font is also used for
headlines. The body text font is Jost, which is unobtrusive and simple in contrast to Blackhawk.
The corporate design is designed to leave room for the individual trails and to work for all the
different mottos. To this end, each trail is assigned an individual color that reflects the
theme. This
creates an identity not only for the Hufreisen brand itself, but also for each individual trail. The
neutral brand color is a matte turquoise. Other than that, only white is used as a brand color.
Für Hufreisen habe ich sowohl das Corporate Design mitentwickelt und alleinverantwortlich ausgebaut als auch Foto- und Videoproduktionen geplant, durchgeführt und nachbereitet. Die Website, bei deren initialer Erstellung ich danielmeier.design unterstützt habe, wird von mir regelmäßig geupdated. Zu diesem Zweck und für den Instagram-Account von Hufreisen, um den ich mich kümmere, verfasse ich regelmäßig Texte nach Vorgaben der Corporate Communication. Zu den Leistungen gehört außerdem das Design von physischen Werbemitteln und anderen gedruckten Inhalten, wie Flyern, Aufbaukarten zu einzelnen Stationen der Trails oder Postern. Auch die Konzipierung und Illustration für ein Fotobuch, das den Teilnehmer:innen im Anschluss an den Trail die Möglichkeit gibt, Fotos gebündelt zu sammeln, stammt von mir.
For Hufreisen, I helped develop the corporate design and was solely responsible for its expansion, as well as planning, implementing and following up on photo and video productions. The website, for which I supported danielmeier.design in its initial creation, is regularly updated by me. For this purpose and for the Instagram account of Hufreisen, which I take care of, I regularly write texts according to corporate communication guidelines. Services also include the design of physical promotional materials and other printed content, such as flyers, set-up maps for individual stations on the trails, or posters. I also designed and illustrated a photo book that gives participants the opportunity to collect photos after the trail.
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